Pengaruh Co-Branding Pada Niat Beli.

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh co-branding pada niat beli. Data diperoleh
melalui eksperimen laboratorium yang dilakukan di Universitas Setia Budi Surakarta. Teknik
eksperimen yang digunakan sebanyak 35 partisipan. Uji hipotesis menggunakan uji distribusi
normal Kolmogorov-Smirnov dan uji paired sample. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
iklan co-branding memperkuat niat beli konsumen.