Pengaruh Co-Branding Pada Niat Beli.

Article Sidebar

PROCEEDING Seminar Manajemen dan Call for Paper 2022 Tantangan Bisnis di Era Digital dalam Menjaga Keberlanjutan
PDF
Published: Aug 30, 2022
Keywords:
Co-branding, Niat Beli

Main Article Content

Muhammad Iqbal, Waluyo Budi Atmoko, Sugiyarmasto

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh co-branding pada niat beli. Data diperoleh
melalui eksperimen laboratorium yang dilakukan di Universitas Setia Budi Surakarta. Teknik
eksperimen yang digunakan sebanyak 35 partisipan. Uji hipotesis menggunakan uji distribusi
normal Kolmogorov-Smirnov dan uji paired sample. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
iklan co-branding memperkuat niat beli konsumen.

Article Details

Issue
No. 01 (2022): Tantangan Bisnis di Era Digital dalam Menjaga Keberlanjutan
Section
Articles