Modifikasi Perilaku Menurunkan Konsumsi Kopi

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel perilaku menurunkan konsumsi
kopi dipengaruhi pengalaman masa lalu dan dimoderasi iklan menurunkan konsumsi kopi. .
Data diperoleh melalui Eksperimen yang dilakukan di Karanganyar. Teknik eksperimen yang
digunakan sebanyak 60 partisipan. Uji hipotesis menggunakan teknik analisis regresi dengan
variabel moderator dan analisis regresi logistik. Hasil penelitian menunjukan bahwa
pengalaman masa lalu berpengaruh positif terhadap perilaku menurunkan konsumsi kopi,
rangsangan iklan memoderasi hubungan antara pengalaman masa lalu dan perilaku
menurunkan konsumi kopi.