Benarkah Pandemi COVID-19 Mendorong Belanja Daring?

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh niat pembelian daring pada perilaku pembelian daring
dimoderasi pandemi COVID-19 persepsian. Data diperoleh dari penduduk Pulau Jawa di
Indonesia yang berniat membeli secara daring dalam masa pandemi COVID-19. Data
didapatkan dari 118 responden dan diuji dengan analisis regresi logistik. Ditemukan bahwa
niat pembelian daring berpengaruh positif pada perilaku pembelian daring, sedangkan
pandemi COVID-19 persepsian tidak memoderasi hubungan antara niat dan perilaku
pembelian daring. Penelitian ini juga membahas implikasi manajerial dan saran untuk
penelitian selanjutnya.