Niat Mahasiswa Berbagi Informasi Kesehatan Melalui Peran Norma Deskriptif (Studi pada Media Sosial Tik Tok)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingginya norma deskriptif di media sosial
TikTok dalam mempengaruhi niat berbagi informasi. Sesuai data yang tercatat pada bulan
Juli tahun 2020, terjadi peningkatan pengguna media sosial TikTok sebesar 20% atau
sebanyak 30,7 juta selama periode pandemi Covid-19 jika dibandingkan dengan tahun
sebelumnya. Dengan meningkatnya pengguna media sosial TikTok diharapkan dapat
mendorong individu dengan keahlian di bidang kesehatan untuk berkontribusi dalam
berbagi informasi.Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang dibagikan secara
online ke mahasiswa kesehatan yang memiliki akun media sosial TikTok di berbagai daerah
di Jawa Tengah. Sampel yang digunakan berjumlah 207. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan adalah dengan metode purposive sampling. Sedangkan uji hipotesis dilakukan
dengan menggunakan analisis SEM (Structural Equation Modeling) dengan metode analisis
jalur. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa semua hipotesis terdukung dengan
adanya hubungan antara norma deskriptif yang tinggi berpengaruh positif terhadap niat
berbagi informasi. Dengan demikian variabel media sosial TikTok berpengaruh positif
terhadap norma deskriptif individu dan keahlian berpengaruh positif terhadap tingginya
norma deskriptif.